SEO 是透過優化網站結構、內容與關鍵字，自然提升在搜尋結果中的排名，不需付費點擊，重點在長期累積與網站信任度建立。常見作法包括內容行銷、內外部連結建設與網站速度優化。

SEM 則是付費廣告，例如 Google Ads。它能快速讓網站出現在搜尋結果前端，適合短期推廣與精準導流。SEM 成效明顯，但需持續投入預算。

簡單來說，SEO 是慢工出細活、注重內容與技術；而 SEM 是即時見效、用金錢換曝光。理想情況下，兩者結合能創造最大效益，達到長短期行銷平衡。